近几年的快速发展，净水器已经成为很多家庭保障饮水健康与安全的必备家电之一。相关统计数据显示，目前净水器国内的市场基数逐年增高，净水的全国普及率已经接近20%，其中部分一二线城市的市场普及率已达到30%。
而伴随市场普及的提升，今年净水器市场却呈现出“退热”趋势，市场增速开始放缓。
据奥维云网数据显示，近年来净水市场几乎均呈倍速增长，从2014年的仅97亿元的市场规模，到2018年净水市场全年销售额已达316.9亿元。而截至2019年上半年，据奥维云网数据显示净水市场规模138.3亿元，同比仅微增1.3%，退热趋势非常明显。其中，线下市场还出现了大幅度下跌。
有行业分析人士表示，今年净水市场增速放缓，实则并不令人意外。一方面，外部市场环境堪忧，旧市场日渐饱和，但新市场培育困难较大；另一方面，目前净水行业产品同质化严重，营销手段还大多停留在价格战策略，遭遇天花板也在意料之中。
行业外部环境堪忧
从外部环境来看，首先是市场基数变大，增长红利正在逐步消失，市场阶段性趋稳为主旋律。行业分析人士表示，从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来，国人对健康饮水的关注度大幅度提升，但经过近7年时间的市场普及，目前净水器的基数已相对较高，因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。
其次，房地产等上游市场整体趋稳背景下，率先普及的一二线市场中，净水机的购买率整体表现下滑，而三四级市场受到前期粗放的营销模式影响，口碑建立尚且不足，增长乏力，市场还有待重新提振。
此外，由于国人饮水习惯，长期饮用热水减轻了消费者对净水器的依赖，以及住宅户型相对较小，部分住宅对净水器的普及存在制约，因此国内市场的普及瓶颈，原本就比国外发达国家低的多，30%的普及率已经开始遭遇普及压力。
综上，净水市场未来或表现为稳定的微增长。奥维云网也预测，今年全年净水器市场的竞争压力将进一步增大，增速也将进一步放缓。预计全年销售额334.0亿元，同比微增5.4%;销售量1179.1万台，同比增长9.9%。
企业需差异化创新
而面对市场整体增速放缓、外部环境不佳，唯有通过技术创新带动产品乃至行业升级，才能为净水行业的持续发展增添新动力。
文章来源：慧聪净水网（侵删）
